Cómo crear una paleta de colores distinta para tu marca.

El color es uno de los componentes más visibles y tangibles de una marca.

Desempeña un papel importante en cómo se percibe una marca, ayuda con el reconocimiento y la memorabilidad, y tiene el potencial de atraer al tipo adecuado de clientes, clientes y lectores de blogs.

Pero crear una paleta de colores suele ser un desafío para muchos emprendedores creativos cuando desarrollan su marca. No saben qué colores elegir, cuántos colores deben incluir, cómo usar los colores juntos y cómo hacer que su paleta de colores sea distinta de otras en su industria.

¿Te suenan familiares estas luchas? Si es así, tengo buenas noticias para ti.

Crear una paleta de colores distinta no requiere ninguna habilidad especial.

¡Todo lo que necesitas es un conocimiento básico de la psicología del color, un poco de creatividad y estos 4 pasos!

La psicología del color

El color es una poderosa herramienta de comunicación y los diseñadores lo utilizan a menudo para fomentar la acción, influir en el estado de ánimo y aprovechar las emociones.

Es una herramienta que hace que su audiencia vea lo que usted quiere que vean, sienta lo que quiere que sientan y haga lo que quiere que hagan.

De hecho, las investigaciones han confirmado que el 60% de las personas decidirán si se sienten atraídas o no por un mensaje basándose únicamente en el color. La forma en que usa el color también afecta la visibilidad de su marca y refuerza el reconocimiento de la marca hasta en un 80%. 

Si desea crear una paleta de colores que atraiga a su audiencia ideal y represente con precisión su marca, debe tener un conocimiento básico de la psicología del color.

Entonces, antes de sumergirse en los pasos a continuación, eche un vistazo a estas asociaciones de colores comunes. (¡Probablemente ya esté consciente de muchos de estos subconscientemente!)

Asociaciones de colores.

El amarillo es un color preferido para la positividad, la felicidad y la calidez. Este color llama la atención (lo que explica por qué los taxis son amarillos) y también puede representar precaución (piense en las señales de tránsito y los semáforos). Los hombres generalmente perciben el amarillo como un color muy alegre e infantil, por lo que no lo ve muy a menudo en la publicidad de productos costosos para fabricantes de automóviles o tiendas de ropa para hombres. El amarillo también se considera espontáneo e inestable.

Algunas asociaciones comunes con el amarillo incluyen precaución, alegría, cobardía, curiosidad, felicidad, alegría, alegría, positividad, sol y calidez.

El azul se percibe como digno de confianza, leal, confiable y sereno. Es un color popular entre las instituciones financieras (IBM, Citibank, Bank of America, Chase) y los sitios de redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn) debido a su mensaje de estabilidad y confianza. El azul también es un color popular para promover productos relacionados con la limpieza (filtros de purificación de agua, detergentes), el aire y el cielo (aerolíneas, acondicionadores de aire) y el agua y el mar (líneas de cruceros, agua embotellada). Este color generalmente se evita en los logotipos de restaurantes y empaques de alimentos porque se dice que suprime el apetito. Los estudios también han demostrado que el azul es el color preferido de los hombres.

Algunas asociaciones comunes con el azul incluyen autoridad, tranquilidad, confianza, dignidad, lealtad, éxito, seguridad, serenidad y confiabilidad.

El verde es el color de la naturaleza. Simboliza crecimiento, frescura, serenidad y curación. También tiene una fuerte correspondencia emocional con la seguridad y el equilibrio. Los verdes más oscuros están estrechamente relacionados con el dinero, la banca y la riqueza, mientras que los verdes más claros tienen un efecto calmante.

Algunas asociaciones comunes con el verde incluyen frescura, armonía, salud, respeto al medio ambiente, curación, inexperiencia, dinero y naturaleza.

El púrpura está estrechamente asociado con la realeza, la nobleza, el lujo y la extravagancia. Es un color muy raro en la naturaleza y muchos lo relacionan con la creatividad y el misterio. También se dice que despierta sentimientos de nostalgia.

Algunas asociaciones comunes con el púrpura incluyen fantasía, misterio, nobleza, realeza y sofisticación.

El rojo es el color del fuego y la sangre, por lo que a menudo se asocia con energía, guerra, peligro y poder, pero también con pasión, deseo y amor. Es un color emocionalmente intenso, tiene una visibilidad muy alta y, a menudo, se usa para captar la atención de los espectadores (piense en las ventas de liquidación de etiquetas rojas y los botones “comprar ahora”). También se sabe que el rojo aumenta la presión arterial de las personas y estimula el apetito, por lo que las marcas de la industria alimentaria como Nabisco, Kellogg’s, Frito Lay, Heinz, McDonald’s y Chick-fil-A lo utilizan con frecuencia.

Algunas asociaciones comunes con el rojo incluyen acción, aventura, agresión, sangre, peligro, impulso, energía, emoción, amor, pasión y vigor.

El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún tiene mucha fuerza; es enérgico y cálido. Al igual que el amarillo, el naranja también se asocia con la alegría, el sol y la alegría. A menudo se usa en logotipos para estimular emociones o incluso apetitos.

Algunas asociaciones comunes con el naranja incluyen creatividad, entusiasmo, alegría, asequibilidad y juventud.

El rosa es un color femenino que evoca sentimientos de inocencia y delicadeza. Sin embargo, los tonos de rosa brillantes y vibrantes a menudo evocan un atractivo audaz y moderno. En general, el rosa es conocido por ser amigable y alegre.

Las asociaciones comunes con el rosa incluyen gratitud, romance, gentileza, inocencia, suavidad y aprecio.

El marrón indica naturaleza y utilidad y se usa a menudo en logotipos relacionados con la construcción y la ley debido a su simplicidad, calidez y neutralidad.

Las asociaciones comunes con el marrón incluyen profundidad, terrenalidad, aspereza, riqueza, simplicidad, seriedad, sutileza y utilidad.

El negro representa poder, elegancia y autoridad. A menudo se asocia con la inteligencia, pero también con el mal y el duelo. Es un color serio que evoca emociones fuertes.

Las asociaciones comunes con el negro incluyen autoridad, clase, distinción, formalidad, misterio, secreto, seriedad, elegancia y tradición.

TONOS, TINTES Y MATICES

Los tonos se crean agregando blanco y negro a colores puros. A menudo escuchas a la gente decir que un color necesita ser “atenuado”, lo que significa que es demasiado intenso y quieren bajar el nivel de intensidad. Agregar diferentes cantidades de blanco y negro a un color atenúa la intensidad.

Los tintes de color se crean mezclando un color puro con blanco. Transmiten una sensación más ligera, más pacífica y menos enérgica y también se consideran más femeninas.

Los tonos de color se crean mezclando un color puro con negro. Comunican una sensación más misteriosa y oscura y, a menudo, se les considera más masculinos.

Los pasos para elegir la paleta de colores para tu marca.

Paso 1: Reúne la inspiración del color.

Después de leer las asociaciones de colores anteriores, es posible que tenga una idea de al menos 1 o 2 colores que serían adecuados para su marca.

Con esos colores en mente, cree un tablero secreto en Pinterest y busque imágenes que los incorporen. Fije imágenes en el tablero que representen la misma apariencia que desea que evoque su marca.

Lo más probable es que veas una tendencia en los colores hacia los que gravitas. A medida que continúe llenando su tablero con imágenes inspiradoras, busque similitudes de color.

El tablero de Pinterest anterior fue creado por una de mis clientas, Emily Gerald. Emily es una fotógrafa de bebés, golpes y nacimientos, y quería una marca con temática de libro de cuentos neutral en cuanto al género que atrajera a las futuras madres.

Los tonos de gris, blanco y dorado se ven constantemente en todo su tablero de Pinterest, y todos eran muy apropiados para sus clientes ideales y la estética general de su marca.

Si tiene problemas para encontrar los colores iniciales, también puede echar un vistazo a Designspiration.net y Adobe Color CC.

Designspiration.net es un gran sitio para inspirar tanto el color como el diseño. Puede buscar diseños que incluyan ciertos colores haciendo clic en “color” en la parte superior de su sitio web. Sin embargo, tenga cuidado, ¡es fácil dejarse atrapar y perder la noción del tiempo allí!

Adobe Color CC es otro recurso útil que le permite examinar diferentes reglas de color, crear / guardar paletas de colores y examinar paletas de colores preexistentes en busca de inspiración. Siempre me gusta mirar las categorías Más populares y Más utilizadas en la pestaña Explorar.

Una vez que se haya inspirado, elija 6 colores para su paleta de colores. 

Puede hacer esto a través de Adobe Color CC, pero me encanta crear paletas de colores en Adobe Illustrator. ¡La herramienta Cuentagotas es especialmente útil para extraer colores de fotos de inspiración!

Paso 2: Determine la combinación de colores con la que estas comenzando.

La rueda de colores juega un papel importante en la forma de desarrollar una paleta de colores para su marca. Hay 3 combinaciones de colores diferentes que pueden formarse con esos 6 colores con los que estás comenzando.

Las paletas de colores monocromáticos incluyen muchos matices y matices de un solo color. Son suaves y sutiles, pero a menudo pueden hacer que las marcas parezcan descoloridas porque carecen de contraste.

Si sus 6 colores son todos tintes y matices de un color, puede considerar cambiarlo agregando otros colores de la rueda de colores.

Por ejemplo, esta marca de Canary Grey es muy apagada y monocromática, usando blanco, negro y gris. Utiliza tonos de 1 color, negro, lo que lo hace sutil y sobrio.

Si ese es el estilo que está buscando, también podría considerar usar una paleta de colores monocromática. Sin embargo, tenga cuidado y use una variedad de tonos claros y oscuros para crear contraste si va en esta dirección.

Las paletas de colores análogas involucran colores que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores. Están relacionados, una familia de colores, y crean una paleta agradable y relajada. Las paletas de colores análogas suelen incluir todos los colores fríos o todos los colores cálidos.

Por ejemplo, esta marca utiliza principalmente colores análogos: naranja, rosa y morado. Todos son colores cálidos del mismo lado de la rueda de colores. Sin embargo, esta paleta análoga es un poco menos relajada que la mayoría debido al toque de contraste agregado por el uso del negro.

Dependiendo de la apariencia que esté tratando de lograr con su marca, puede optar por agregar un color complementario si sus 6 colores son análogos, solo para ayudar a que su marca se destaque y se vuelva más distinta.

Los colores complementarios están uno frente al otro en la rueda de colores, por lo que las paletas complementarias a menudo incluyen colores cálidos y fríos.

Por lo general, me esfuerzo por crear paletas de colores complementarias cuando estoy diseñando una marca. Este tipo de combinación de colores no solo crea más dimensión, sino que también crea equilibrio.

Por ejemplo, los colores de esta marca de MaeMae & Co. incluyen tanto colores fríos (tonos de verde y menta) como colores cálidos (tonos de melocotón, naranja y rosa). Estos colores complementarios crean dimensión e interés porque están uno frente al otro en la rueda de colores; los matices que tiene una familia de colores, la otra carece y viceversa. Crean un buen equilibrio.

Considere con qué combinación de colores está comenzando actualmente. ¿Es monocromático, análogo o complementario? ¿Eso funciona para la dirección general de su marca? Si no es así, haga los ajustes necesarios. 

Si sus 6 colores son monocromáticos, considere agregar colores que estén al lado de su color principal en la rueda de colores para transformarlo en una paleta análoga relajada y discreta o agregue colores que sean opuestos a su color principal en la rueda de colores para transformarla en una paleta equilibrada. , paleta monocromática vibrante.

Si sus 6 colores son todos colores cálidos y análogos, pero espera una paleta creativa con dimensión, agregue un color frío del otro lado de la rueda de colores. Y viceversa.

Y si sus 6 colores son complementarios pero está optando por una marca menos vibrante, sobria y refinada, podría considerar quitar algunos colores de un lado de la rueda de colores para que sean todos cálidos o fríos.

Paso 3: Incluye tonos claros y oscuros.

Uno de los errores más grandes que veo entre los diseñadores de marcas sin experiencia es el uso de una paleta de colores que carece de contraste.

Una paleta fuerte incluye una mezcla equilibrada de tonos claros, medios y oscuros, independientemente de si utiliza un esquema de color monocromático, análogo o complementario.

Eche un vistazo a sus 6 colores. ¿Tiene al menos un neutro oscuro en la mezcla? De lo contrario, agregue negro a uno de los colores para crear un tono más oscuro o reemplace uno de sus colores existentes con un color más oscuro.

¿Tiene al menos un color claro en la mezcla? De lo contrario, agregue blanco a uno de los colores para agregar un tono más claro o reemplace uno de sus colores existentes con un color más claro.

Realice ajustes en su paleta para asegurarse de que los colores que está utilizando incluyan una variedad de tonos claros y oscuros no solo para agregar contraste, sino para brindarle más versatilidad al implementar su marca en sus artículos colaterales y en su sitio web.

Paso 4: Elija colores dominantes y de acento.

Ahora que se ha decidido por una combinación de colores y una buena combinación de tonos claros y oscuros, es hora de elegir entre 1 y 3 colores dominantes y entre 3 y 5 colores secundarios.

Por lo general, no usará todos los colores de su paleta para cada elemento colateral, variación de logotipo o página de su sitio web, así que determine qué colores se usarán con más frecuencia y cuáles se usarán como acentos.

¿Tienes que usar 6 colores? Por supuesto que no, puede agregar más o menos colores dependiendo de la estética que esté tratando de lograr. Sin embargo, conocer los fundamentos del contraste, las combinaciones de colores y los colores dominantes y de acento será útil para ser intencional con respecto a su marca y crear una paleta de colores versátil y simplificada.

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